2017年即将离去,对于传统媒体来说,这是或许是值得纪念,又非常有挑战意义的一年。

不论是三原色事件、还是江歌案,或者是杭州纵火,或者是格斗孤儿,还有大兴火灾……这些新闻不仅多元化展现了当事人的状态,也从无数维度挑战了读者的神经。

而他们几乎都有一个共同点,就是在社会化媒体上不断发散和爆炸。每当这些事件发生之时,便是社会化媒体音量爆发之日。

这些音量之中,绝大部分都参杂着强烈的个人情感,随后出现出某种强烈的情感能量(往往是负能量),似乎每一次新闻都会成为个人情绪的宣泄口。更难以置信的是,在情绪不断发酵的过程中,人们的关注点也随着情绪变得更加多元化。离开了新闻本身,或者会集中在某个个体之上,或者会集中在某个群体之上,或者会延伸去其他方向。

与巨大信息汇总逐步导致情绪转化最后让新闻方向迷失的状况相比,新闻消失的速度更加令人恐惧。一个周末,就可以让引发数以亿计讨论的某个新闻消失殆尽。某个娱乐新闻的出现会瞬间引发新的狂欢。

更加可悲的是,绝大部分传统媒体在这种情况下没有任何声音。

可以理解,从传统媒体的本质来看,需要讲究新闻的时效性。更要保证新闻的真实性。然而在当下快餐式新闻不断出现的背景下,传统媒体很难把握时机,更不要提保证真实。毕竟真实背后需要海量的调研和抽丝剥茧的深度调查。而在目前的状况下,根本无法实现。

但是,对于每一个新闻当事人,以及关注新闻的看客来说,了解真相,接近真相,还原真相依然是刚需。

可惜的是,传统媒体受限于经营压力或许其他压力,很少有人去做还原真相,事实复盘的事情。

当客观理智的声音被数以亿计的碎片化舆论组成洪流所裹挟之后,坚持为事实发发声逐渐成为一种奢望。

但是,也有部分媒体在因难而上,用几天、几个月甚至更久的时间去接近某件事情的真相,坚持发声。

我们可以看到《财新》连续数年针对安邦保险进行报道。

我们可以看到《钛媒体》针对深圳sailong突死进行的深度报道。

我们可以看到《新京报》出品《局面》对于江歌案的长期坚持报道。

不少人评价这类报道没有100%还原真相,不够客观。

但是不可否认的是,这些报道中的每一个字都在让读者一步一步接近真相,了解事件的本质?;蛘咚嫡庑┟教逶谟派缁峄教灞澈蟮挠呗酆榱?,坚持向深处探索。

《妖猫转》中有一句台词:“幻术中也有真相”。

非常适合现在的舆论环境。

社会化媒体中的每一个字,都在左右读者对于新闻的判断。同时,在社会化媒体上缺乏有效的情绪控制机制,负面情绪尤其容易爆发并扩散。最典型的例子就是俄罗斯“蓝鲸游戏”。这个引发青少年走向极端的游戏就是最可悲的例子。创建游戏的人可耻,社会化媒体推波助澜可悲。这是,创建游戏的人就像幻术师,而社会化渠道,就变成了道具。

在这个背景下,我们更需要坚持探索幻术背后的真相的渠道。

可惜的是,坚持这个行为的媒体太少。

“非ceo不采,非大公司不报。”成为不少媒体的标志。

江歌、格斗孤儿、纵火案失去亲人的男主人,这些当事人都不是ceo,不是大公司。但是他们的故事就发生在我们身边??上Ъ岢只乖嫦嗟那捞?。

在传统媒体鼎盛时期,江艺平在《南周》新年贺词上说:让无力者有力,让悲观者前行。我相信那个时代媒体可以給人力量。而这也是媒体的本质,或许也是邵飘萍、范长江等媒体先辈的愿景。

可惜,现在传统媒体由于多元化原因逐渐没落,距离这些本质渐行渐远。

其实也有媒体也在像深度内容转型,或者是通过深度故事展现出更多元化的媒体形态。

《GQ》就是最典型的例子。

还有不少媒体人在尝试用深度内容打造全新的媒体渠道。

例如公众账号《真实故事计划》、《每日人物》等。

这些媒体(渠道),用感性的故事和深度的文字作为包装,隐藏着理性的内核。他们愿意为内容作出时间上的希望,打造出有生命的文字。

可惜这依然是少数。

“让大公司有力,让ceo前行”或许更贴合当下不少媒体的状态。

2018年即将到来,全新的媒体形式和资本市场对于传统媒体的冲击势必更佳猛烈。而那些缺乏内容深度,远离事实真相的媒体将会更加艰难。

只能祝好了。(本文首发钛媒体)

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猪三藏
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一个围绕市场公关的创业狗。公众号:猪三藏

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猪三藏 猪三藏 发表于  2017-12-27 15:16
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Oh! no

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