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后工具时代,高端品牌如何抓住年轻消费力量?
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后工具时代,高端品牌如何抓住年轻消费力量?

后工具时代,高端品牌如何抓住年轻消费力量?

经济和技术飞速发展的当下,消费升级成为必然趋势。尤其是年轻消费群体,对于移动终端的选择已逐渐脱离了“实用”的工具化设定,而成为了彰显个性和身份认同的消费行为。奢华感彰显身份、设计感彰显品位,在这种趋势下,大众选择标准也随之变化。

拿手机来说,娱乐和互动性体验成了通讯功能之外的重要标准;对于汽车,车载交互体验、设计感成为趋之若鹜。这也催生了手机界的iPhone X,音箱界的 B&O,以及汽车界的宝马。

如今,满足“实用”的需求早已不再是选择产品的唯一标准,是否足够个性、炫酷也成为年轻人的衡量标准。摸清年轻消费群体的心,成为品牌必做的功课。

那么,以宝马这样的高端品牌为例,要如何通过产品设定,赢得年轻消费人群的青睐?

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